Giyim sektörünün Apple’ına dönüşümü hedefleyen Kim Kardashian’ın markası Skims, 2027’de mağaza sayısını 100’ün üzerine çıkaracak

‘Apple mağazacılık vizyonu’ teknolojiyi satmaktan ziyade insanların hayatlarını zenginleştiren, onlara ilham veren ve toplulukları bir araya getiren interaktif alanlar yaratmayı hedefliyor. Bu mağazalar, ürün deneyimini merkeze alıyor.

Sosyal medya fenomeni Kim Kardashian’ın ünlü girişimci çift Jens Grede ve Emma Grede ile ortaklık kurarak hayata geçirdiği Skims markası da bu yolu izliyor.

Kurucu ortak ve CEO Jens Grede, verdiği bir röportajda, “Giyim sektörünün Apple mağazalarını kurmaya çalışıyoruz. Müşteriler için en büyük engel, insanların yaşadığı yerlerde fiziksel perakende mağazalarımızın olmaması” ifadelerini kullanmıştı.

Jens Grede, müşterilerin deneyim yaşayabildiği mağaza hedefiyle ilgili yeni açıklama yaptı.

CEO Grede, Londra’da 1100 metrekarelik devasa bir amiral mağazası açılması dahil, 2027 yılına kadar dünya çapında 100’den fazla bağımsız mağazaya ulaşmayı amaçladıklarını söyledi. Grede, açılacak bu yeni lokasyonları “giyim dünyasının Apple mağazaları” olarak görüyor.

Grede, tüketicileri yaşadıkları pazarlarda yakalamak için deneyimsel tasarıma ve trafiği yüksek, birinci sınıf alışveriş bölgelerine büyük önem verdiğini belirtiyor.

E-TİCARET MARKASI OLARAK KURULDU

İlk olarak tamamen bir e-ticaret markası olarak hayatına başlayan, fiziksel bir mağazası olmayan ve tüm satışlar kendi internet sitesi üzerinden yapan Skims, yakın zamanda Goldman Sachs liderliğinde 225 milyon dolar yatırım almış ve değerlemesini de 5 milyar dolara taşımıştı. Marka, bu değerlemeye ulaştıktan sonra da fiziksel büyümeye odaklandı.

ŞU ANDA 20’DEN FAZLA BAĞIMSIZ MAĞAZASI VAR

Skims’in şu anda dünya genelinde aktif olarak faaliyet gösteren 20’den fazla bağımsız mağazası bulunuyor. Perakende hamlesinin en yeni halkası olarak, markanın küresel genişleme stratejisinin bir parçası olan Londra ve Dubai amiral gemisi mağazaları da kapılarını açtı.

CEO Jens Grede’nin fiziksel mağazalara yönelmesinin nedeni de pazar yapısı.

Jens Grede’nin analizlerine göre, pandemi sonrası dönemde küresel giyim ve perakende harcamalarının yaklaşık yüzde 80’i hâlâ fiziksel mağazalarda gerçekleşiyor. Sadece e-ticarete bağlı kalan markalar toplam pazarın en fazla yüzde 20’sine hitap edebiliyor. Dolayısıyla CEO, markanın büyüme bariyerlerini aşması ve müşteri kitlesini büyütebilmesi için fiziksel alanlarda var olmak zorunda olduğunu belirtiyor.

patronlardunyasi.com